GRES D’OR

1er prix de l’initiative collective pour les entreprises du POITOU-CHARENTES

Luc CHATEL, Secrétaire d’état chargé de l’industrie et de la consommation, a remis le prix de l’initiative collective à l’ARIA Poitou-Charentes, pour son partenariat avec la Scachap lors de la cérémonie des Grés d’Or 2008.

Travailler ensemble n’est pas simple et nécessite "du courage et de l’abnégation", pour reprendre le propos de Brigitte Arnaud-Boué, vice présidente de l’Aria Poitou-Charentes, Pdg de GOULIBEUR. Mais lorsqu’un collectif de 80 entreprises représentant les secteurs agroalimentaires les plus divers, est fédéré par la seule et même défense du drapeau régional et qu’en plus, il se voit ouvrir toutes grandes les portes de la grande distribution, cela aide incontestablement. C’est ce challenge qu’a pleinement réussi l’Association Régionale des Industries Alimentaires et associés du Poitou-Charentes, créée en 1995 par des chefs d’entreprises désireux de partager leurs expériences et de mutualiser leurs besoins pour promouvoir l’image, la vitalité de leur patrimoine gastronomique et mener des actions pour le déveleppement économique des entreprises et de la région.

Dès 2003, lancement de la marque collective "Mon Choix donne vie au Poitou-Charentes" à laquelle adhèrent 41 PME fabriquant plus de 1000 produits alimentaires. En 2004, signature d’une convention entre l’Aria et la FCD Poitou- Charentes pour donner de l’élan aux relations avec les GMS et favoriser la dynamique économique locale. En mai 2004, l’Aria Poitou-Charentes et le groupement E. Leclerc, via la Scachap, s’accordent pour le montage d’une promotion mettant en avant 70 produits de 60 entreprises indépendantes. Le mouvement est lancé avec 2 opérations commerciales par an chez Leclerc.

Depuis la rentrée 2007 transformation de ce qui n’était "qu’une" grosse action locale en une véritable et innovante vitrine inter-régionale. L’Aria Poitou- Charentes propose à la Scachap d’associer 2 autres centrales à son opération automnale : la Scalandes (Landes) et la Scarmor (Bretagne). Le montage est complexe mais le courant passe bien entre tous. Résultat : une opération rebaptisée cette fois "Bienvenue au coeur des régions", avec 167 fournisseurs qui pointent dans les 40 pages du catalogue Leclerc édité à cette occasion. Médiatisée, pub TV sur France 3 Régions et animée dans plus de 100 hypermarchés Leclerc, l’initiative est une vraie réussite ; D’où la mise en place de 2 nouvelles éditions au cours de cette année 2008 : la marque collective "Produit en Poitou-Charentes" sera la future signature et l’ouverture annoncée au non-alimentaire ne relève pas du hasard.